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播音员主持人忌讳什么?需要什么?

来源:www.xpdedu.com      发表于:2020/4/9 10:13:56

长期以来,沈阳主持人培训播音员主持人行业的发展更多地倚重于师与生、前辈与晚辈之间“传帮带”的传承关系。但面对当今受众群体随着市场化的进程快速分层,呈现出多元化的收看偏好的市场需求,这种传统的发展模式面临不小的挑战。

遵循行业与市场发展规律,将艺术人文纳入科学管理不仅是播音员主持人行业,更是整个传媒行业实现真 正跨越性发展的重要一步。

去年,广东广播电视台历时近两个月,开展针对播音员主持人的大型专项调研工作,有了这样的发现:

屏幕可信度是主播首要需求

通过本次调研发现,基于良好的职业规范与基本功素养所呈现出来的屏幕可信度是受众对于广播电视主播的首 位需求,更是传统媒体维系生命力与影响力的重要基础,这是广播电视行业管理者与从业者必 须明晰和坚守的。

文化素养是观众产生欣赏度的核心因素

受众对于广播电视播音员主持人的道德形象、业务水平、服装化妆、造型能力与综合文化素养的要求并举,而良好的综合文化素养更是导致观众对主播产生好感度、欣赏度和满意度核心的心理趋动因素。

在多元文化的传播市场中,知识是一切信息传播行为的出发点与联结点,播音员主持人作为信息内容中活跃的要素,知识与文化不仅仅是职业担当的问题,更是每位从业者赖以生存与发展的核心竞争力。
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在与观众面对面的座谈过程中,多数被访者提出:“即使对于综艺娱乐类节目乃至网络主播,一定的文化素养与知识储备都是十分必要的甚至是首要的。”

这就提醒我们:广播电视主播作为信息与知识的载体和传播者,必 须具备一定的文化内涵与知识储备,通过学习不断提升自己,长期吸引观众的法宝一定是内在的文化涵养,而不是浅表的哗众取宠。

广播电视播绝非个人的秀场

在本次调研过程中,我们得到的反馈是,受众对于广播电视播音员主持人张口闭口谈自我的自恋现象为反感。

当研究员问及被访者不喜欢的主播行为时,几乎所有人异口同声地指出:不喜欢主播在节目中动不动就说自己和家庭的生活,我们对他们刚吃了什么,刚买了什么,女朋友漂不漂亮这些话题一点也不关心。

主播要告诉我们国际、国家和社会上发生了什么,为什么会发生,与国家与我们自己有什么样的联系和影响。

当下不少广播电视播音员主持人总是把个人化等同于个性化,认为这样才“接地气”,才显得亲民和幽默。殊不知当主播在节目中充斥着个人意识时,侵害的却是大众的社会公共价值,不仅显得无趣,更是无知。

所谓“个性”是指实现社会共性主流价值之上的正面的个人风格与能力,绝 不意味着想说什么就说什么的个人主义表达。

过度追求低俗的娱乐化倾向坚决不可取

近些年来,业界存在着不少的困惑或误区,特别是在广播电视播音员主持人的职业定位与发展方向上存在着多种声音。其中具代表性的就是主播的明星化打造,不少电视台动辄便大手笔予主播明星化包装,演艺跨界,强制使用网络流行语等。

在这一过程中,管理者与主播面临的问题首先是定位不准确、才艺不专业,更重要的是市场并不接受和认可。